Ngày 4/11, “Hội nghị Cấp cao ngành Game Việt Nam – Chu kỳ tăng trưởng mới” đã diễn ra tại Hà Nội, được tổ chức bởi Hermon Game và sự đồng hành của Công ty Kingwi Talents Global.
Sự kiện thu hút hơn 20 doanh nghiệp game hàng đầu Việt Nam tham gia như VTC Intecom, VTC Mobile, Funtap, Gamota, ABI, Bazooka, Gplay, Game Geek, Rocket Game Studio, Falcon Game Studio,… cũng như các đơn vị khác như VTC Academy Hà Nội, FPT Online và Hiệp hội VGDA,… Đại diện Tencent Ads, Hermon Game và SUD (Cocos) đã có các bài chia sẻ chuyên đề xoay quanh ba nội dung: xu hướng thị trường game casual toàn cầu, quảng cáo tương tác Playable và hệ sinh thái mini game.
Theo ông Bân Đông Trạch, nhà sáng lập Hermon Game, ba xu hướng gồm AI, quảng cáo tương tác và hệ sinh thái mini game đang mở ra một chu kỳ tăng trưởng mới cho ngành game; trong đó, Việt Nam là một trong những thị trường đáng kỳ vọng nhất. Ông bày tỏ mong muốn đưa kinh nghiệm và công nghệ của ngành game Trung Quốc đến Hà Nội, cùng các doanh nghiệp Việt Nam nắm bắt cơ hội phát triển.
Trong khuôn khổ hội nghị, các khách mời đã tiến hành trao đổi kín về những vấn đề như khoảng thiếu hụt nguồn vốn dành cho phát hành và quảng cáo thu hút người dùng, rủi ro tuân thủ đối với nội dung được sản xuất hàng loạt bằng AI, cũng như lộ trình để các đội ngũ quy mô vừa và nhỏ tiếp cận các nền tảng lưu lượng truy cập toàn cầu.
Bài toán “tạo hit nhưng chưa giữ lại giá trị”:
Dẫn nguồn từ nghiên cứu nội bộ và dữ liệu Sensor Tower, bà Angelica Zhang, phụ trách khu vực Đông Nam Á của Tencent Ads cho biết, tăng trưởng của thị trường game casual năm 2026 đang tập trung vào một số ít thể loại, trong đó có giải đố sáng tạo. Doanh thu game casual toàn cầu trong tháng 9 giảm 5,5% so với tháng trước, trong khi thể loại giải đố sáng tạo vẫn tăng trưởng 8,1%.
Trong 9 sản phẩm hit mới ra mắt nửa đầu năm nay, có 3 sản phẩm đến từ các đội ngũ Việt Nam; tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng chung của các nhà phát hành game Việt Nam chỉ đạt 29%, thấp hơn nhiều so với mức 170% của Thổ Nhĩ Kỳ. Do đó, \việc giữ lại giá trị phụ thuộc vào ba đòn bẩy: thương mại hóa sâu hơn, vận hành với vòng đời sản phẩm dài hơn và triển khai quảng cáo quy mô lớn một cách thông minh hơn. Tại hội nghị, Tencent Ads đã mời ba studio Việt Nam tham gia chương trình thử nghiệm hai bên trong thời hạn 30 ngày.
Vai trò của quảng cáo tương tác
Trình bày về một trong những chủ đề nhận được nhiều sự quan tâm nhất tại hội nghị, bà Sia Chan, Giám đốc Toàn cầu của Hermon Game – một trong những công ty sản xuất Playable lớn nhất Trung Quốc cho biết, bắt đầu hoạt động từ năm 2020, đến nay, công ty đã phục vụ nhiều tựa game hàng đầu thế giới như AFK Arena, Rise of Kingdoms, King of Avalon, Whiteout Survival, Top War, Last War, Tiles Survive, KingShot, Taste Travels, Whiteout Survival và nhiều sản phẩm khác.
Hermon Game giới thiệu pipeline tiêu chuẩn có thể hoàn tất từ khâu xây dựng kịch bản đến bàn giao chỉ trong 18 ngày; mỗi giai đoạn đều có bước xác nhận từ khách hàng. Về phong cách mỹ thuật, công ty có thể đáp ứng nhiều hướng thể hiện như chân thực, cách điệu và Q-style/chibi. AI đã được đưa vào pipeline sản xuất mỹ thuật của công ty để tăng tốc các công đoạn như chuyển đổi phong cách, tách bộ xương nhân vật và tạo chuỗi khung hình; tuy nhiên, chất lượng cuối cùng vẫn do các họa sĩ kiểm soát. Hermon Game cũng tiết lộ văn phòng tại Việt Nam đang trong quá trình chuẩn bị đi vào hoạt động, thông tin này đã thu hút sự quan tâm rộng rãi của các doanh nghiệp game tham dự.
Hệ sinh thái Mini Game
Theo ông Dương Ký, Phó Chủ tịch hệ sinh thái SUD (Cocos), engine Cocos hiện phục vụ hơn 90% mini game trên toàn cầu và có hơn 2,4 triệu nhà phát triển. PinK AI hỗ trợ hoàn thiện các công việc phát triển, mỹ thuật, lập trình và tạo quảng cáo chơi thử thông qua tương tác hội thoại. Runtime xOS do công ty tự phát triển được giới thiệu là công nghệ lõi dành cho game trong ứng dụng (in-App) duy nhất trong ngành đã được kiểm chứng thương mại; công nghệ này tương thích với hơn 3.000 mẫu thiết bị và bảo đảm sự cố của game không lan truyền thành lỗi khiến ứng dụng chủ bị sập.
Thông qua OpenPaaS, nhà phát triển chỉ cần đóng gói một lần là có thể đưa sản phẩm lên hơn 3.000 nền tảng lưu lượng truy cập trên toàn cầu, tiếp cận hơn 2,5 tỷ người dùng thiết bị đầu cuối. Chi phí phát triển lặp lại được giảm khoảng 70%. Nền tảng đồng thời hỗ trợ hai mô hình kiếm tiền gồm quảng cáo (IAA) và mua hàng trong ứng dụng (IAP), cũng như phát hành thử nghiệm theo nhóm người dùng (gray release) và khôi phục phiên bản chỉ bằng một thao tác.
Ban tổ chức cho biết sẽ tiếp tục thúc đẩy cơ chế đối thoại cấp cao giữa ngành game Trung Quốc và Việt Nam, đồng thời tìm kiếm cơ hội triển khai hợp tác trong các lĩnh vực quảng cáo tương tác, phát hành mini game và công cụ sản xuất ứng dụng AI.
Thông tin về Hermon Game:
Hermon Game là doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực phát triển và phát hành trò chơi điện tử, tập trung vào game di động, mini game và quảng cáo tương tác (Playable Ads). Với các sản phẩm hướng tới thị trường quốc tế, Hermon Game đang mở rộng hoạt động tại Việt Nam, góp phần kết nối nguồn lực sáng tạo và công nghệ trong ngành game.
Thông tin về KINGWI:
Kingwi Talents Global là doanh nghiệp Việt Nam hoạt động trong lĩnh vực cung ứng nhân lực, tuyển dụng và dịch vụ thuê ngoài (BPO), hỗ trợ các đối tác trong nước và quốc tế xây dựng đội ngũ, triển khai hoạt động vận hành. Với định hướng kết nối nguồn nhân lực và nhu cầu doanh nghiệp, Kingwi thúc đẩy hợp tác và phát triển dịch vụ xuyên biên giới.
Bình luận